Conversietracking: betrouwbaar meten wat je marketing oplevert
Zonder betrouwbare conversietracking weet je niet welke kanalen, campagnes en pagina’s resultaat opleveren. Wij richten de meting zorgvuldig in, met respect voor de privacy van je bezoekers.
Illustratie met fictieve waarden.
Wat is een conversie?
Een conversie is een actie van een bezoeker die waarde heeft voor je onderneming. Welke acties dat zijn, verschilt per organisatie:
- een ingevuld contact- of offerteformulier;
- een klik op een telefoonnummer of e-mailadres;
- een aankoop in de webshop, inclusief orderwaarde;
- een geboekte afspraak of demo;
- een inschrijving voor een nieuwsbrief of het downloaden van een document.
We maken onderscheid tussen primaire conversies (de acties die direct bijdragen aan omzet) en secundaire conversies (signalen van interesse). Alleen primaire conversies gebruiken we om campagnes op te sturen.
Hoe we conversietracking inrichten
- 01
Meetplan
We bepalen welke acties we meten, hoe ze heten, welke waarde ze hebben en in welke systemen ze nodig zijn. Een meetplan voorkomt wildgroei en inconsistente gegevens.
- 02
Google Tag Manager
We implementeren tags via Google Tag Manager. Dat maakt de meting beheersbaar, controleerbaar en eenvoudig aan te passen zonder steeds de website te wijzigen.
- 03
Google Analytics 4
We richten GA4 in met de juiste gebeurtenissen, conversies, filters voor intern verkeer en een bewaartermijn die past bij je beleid.
- 04
Google Ads
We koppelen conversies aan Google Ads, zodat campagnes kunnen sturen op werkelijke resultaten. Waar passend gebruiken we verbeterde conversies.
- 05
Toestemming en Consent Mode
Analytische en advertentiecookies worden alleen geplaatst na toestemming. Met Consent Mode respecteren tags de keuze van de bezoeker.
- 06
Testen en valideren
We testen iedere conversie in de praktijk en vergelijken de gemeten aantallen met wat er werkelijk binnenkomt. Afwijkingen onderzoeken we.
- 07
Documentatie en monitoring
Je ontvangt een overzicht van de meting. Binnen beheertrajecten controleren we doorlopend of de meting blijft werken.
Veelvoorkomende fouten
- Dubbel tellen doordat een conversie zowel via GA4 als rechtstreeks in Google Ads wordt geteld.
- Bedankpagina’s die worden herladen of rechtstreeks bezocht, waardoor niet-bestaande conversies worden geteld.
- Telefoonklikken op mobiel niet gemeten, waardoor een belangrijk deel van de aanvragen onzichtbaar blijft.
- Intern verkeer niet uitgesloten, waardoor je eigen bezoeken de cijfers vertekenen.
- Geen toestemmingsbeheer, met juridische risico’s als gevolg.
- Meting die stilletjes stopt na een websitewijziging, zonder dat iemand het merkt.
Lees ook waarom conversietracking belangrijk is.
Conceptdashboard: zo kan een dagelijks rapport eruitzien zodra de meetkoppelingen voor een klant zijn ingericht. Alle waarden zijn fictief.
Veelgestelde vragen
Het is niet verplicht, maar wel sterk aan te raden. Het maakt meting beheersbaar en minder afhankelijk van wijzigingen in de website.
Voor analytische en advertentiecookies die niet strikt noodzakelijk zijn, heb je in de regel toestemming nodig. We richten toestemmingsbeheer in en laten de juridische teksten bij voorkeur controleren.
Een functie van Google waarmee tags rekening houden met de toestemmingskeuze van de bezoeker. Zonder toestemming worden geen advertentie- of analysecookies geplaatst.
Ja. We voeren een meetaudit uit en rapporteren welke onderdelen correct werken en wat verbeterd moet worden.
Gerelateerde diensten
Data-analyse & Monitoring
Betrouwbare metingen, overzichtelijke dashboards en rapportages die uitleggen wat er gebeurt, zodat beslissingen onderbouwd zijn.
Google Ads uitbesteden
Strategisch Google Ads-beheer met aandacht voor zoekintentie, betrouwbare metingen, budgetverdeling en doorlopende optimalisatie.
Marketingrapportages
Rapportages met duiding: wat is er gebeurd, wat betekent het en wat doen we nu? In begrijpelijke taal.
Weten wat je marketing écht oplevert?
We controleren je huidige meting of richten conversietracking zorgvuldig voor je in.