Marketingrapportages die je wél begrijpt
Een rapportage moet je helpen beslissen, niet overweldigen. Wij maken rapportages die laten zien wat er gebeurd is, wat het betekent en wat de volgende stap is.
Interactief dashboardconcept met fictieve demonstratiedata. Het laat zien hoe wij prestaties overzichtelijk presenteren; het is geen live koppeling.
Het probleem met veel rapportages
Veel marketingrapportages bestaan uit pagina’s vol grafieken en tabellen, rechtstreeks geëxporteerd uit Google Ads of Analytics. Ze laten veel zien, maar beantwoorden zelden de vraag die er echt toe doet: gaat het goed, en wat moeten we nu doen? Daarnaast meten ze vaak wat makkelijk te meten is, zoals vertoningen en klikken, in plaats van wat zakelijk relevant is, zoals aanvragen, klanten en kosten per klant.
Onze aanpak
Begin bij de vraag
Welke beslissingen wil je kunnen nemen op basis van de rapportage? Daar bepalen we de KPI’s op. Voor een dienstverlener zijn dat bijvoorbeeld aanvragen, kosten per aanvraag en het aandeel aanvragen per kanaal. Voor een webshop omzet, marge, orderwaarde en rendement op advertentiekosten.
Eén overzicht, meerdere bronnen
We brengen gegevens uit Google Analytics 4, Google Ads, Search Console en waar mogelijk je CRM of webshop samen. Zo zie je de samenhang tussen kanalen in plaats van losse rapporten per platform.
Vergelijken met context
Een getal zegt pas iets in vergelijking: met de vorige periode, dezelfde periode vorig jaar of met je doelstelling. We tonen trends en markeren opvallende afwijkingen.
Duiding en actie
Iedere rapportage bevat een toelichting in begrijpelijke taal: wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen, wat is de vermoedelijke oorzaak en welke acties stellen we voor? Zo wordt de rapportage een werkdocument.
Wat een rapportage bij ons bevat
KPI-overzicht
De belangrijkste cijfers in één oogopslag, met vergelijking ten opzichte van de vorige periode en doelen.
Prestaties per kanaal
Organisch, betaald, direct, verwijzingen en e-mail, met conversies en kosten per kanaal.
Toelichting
Wat er opviel, wat de oorzaak kan zijn en wat het betekent voor je onderneming.
Uitgevoerde acties
Welke wijzigingen zijn doorgevoerd, zodat het effect later te beoordelen is.
Vervolgstappen
Concrete voorstellen voor de komende periode, geprioriteerd op impact.
Datakwaliteit
Signalering als een meting niet correct werkt of gegevens onvolledig zijn.
Frequentie
De juiste frequentie hangt af van het kanaal en het budget. Google Ads met een aanzienlijk budget vraagt om nauwere monitoring en vaker overleg dan een SEO-traject, waar ontwikkelingen meer tijd nodig hebben. Gangbaar is een maandelijkse rapportage met toelichting, aangevuld met een doorlopend beschikbaar dashboard. Binnen beheertrajecten met dagelijkse monitoring signaleren we tussentijds wanneer er iets opvalt.
Lees ook hoe een professioneel marketingdashboard werkt.
Let op: de dashboards op deze website zijn conceptweergaven met voorbeelddata. Rapportages voor klanten worden gebouwd op hun eigen, gekoppelde gegevensbronnen.
Veelgestelde vragen
Ja. Een dashboard is doorlopend beschikbaar, zodat je altijd de actuele stand kunt bekijken.
Onder meer Google Analytics 4, Google Ads, Search Console en, afhankelijk van de mogelijkheden, je CRM, webshop of andere platforms.
Ja. We kunnen een rapportage- en analysedienst leveren, los van het beheer.
Dan zoeken we de oorzaak, vaak in de meting zelf. Betrouwbare gegevens zijn de basis van iedere rapportage. Zie conversietracking.
Gerelateerde diensten
Data-analyse & Monitoring
Betrouwbare metingen, overzichtelijke dashboards en rapportages die uitleggen wat er gebeurt, zodat beslissingen onderbouwd zijn.
Conversietracking
Betrouwbaar meten welke bezoekers en campagnes aanvragen en verkopen opleveren, met GA4, Tag Manager en Consent Mode.
Google Ads beheer
Doorlopend campagnebeheer met vaste dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse werkzaamheden en heldere afspraken.
Rapportages die je helpen beslissen?
We bespreken welke inzichten je nodig hebt en hoe we die overzichtelijk maken.